人民币贬值超过15% 进口酒影响有多大？

前列腺记者

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Micro说：
受毛利影响，美元结算的产品进口要控制，比如美国、智利、阿根廷等国家。
2016年初，1美元兑换6.1元人民币，到现在1美元可兑换7元人民币。对于葡萄酒水市场而言，最直接影响到的就是进口酒商，意味他们需要直接付款给外方，进口酒价格增加。

人民币贬值超过15% 进口酒影响有多大？

根据海关数据显示，2016上半年，中国进口葡萄酒总量达到3亿升，同比上涨54.6%。而葡萄酒进口来源国家中，进口总额排前十名的国家，以美元结算的主要集中在智利、美国、南非等葡萄酒新世界国家。
美元升值，人民币下跌，首先表面上意味着境外采购成本的相对增加，据了解，目前美国、加拿大、智利、南非等新兴发展起来的葡萄酒产业国家，在结算上主要依赖美元。汇率的上下波动，对于进价肯定是有直接的影响。

人民币贬值超过15% 进口酒影响有多大？

但面对人民币汇率走低，还是不乏有一些人保持乐观心态，认为并不会对行业产生特别大的影响。因为首先人民币对美元的汇率走低，影响最大的还是以美元账户结算的方面，欧洲、澳大利亚等地，结算用欧元，甚至人民币结算的也不在少数。
此外，除了汇率因素外，葡萄酒的进口从上游到最终的消费者环节的漫长过程中，中间有很多因素也会对终端市场售价产生影响。
对于进口商来说，人民币汇率走低，到底有多少影响？听听行业内的“老司机”们怎么说？他们有什么建议呢？
1.汇率变化对超低端产品和超高端产品的影响较大

人民币贬值超过15% 进口酒影响有多大？

酒易酩庄的CEO 张言志先生 ：“长期来看，汇率的波动对进口葡萄酒肯定是有影响的，但同时，汇率也是一个波动的变量，所以我认为只有短期内汇率出现10%以上的波动时，才会对葡萄酒贸易形成影响。反之，较低的汇率波动可以被进口商消化或转移掉。葡萄酒不同于大宗商品，其毛利比较高、且单次采购额不是非常巨大，因此不属于对汇率高度敏感的商品。如果说汇率对葡萄酒贸易有影响，也仅局限于两端产品，即超低端产品、超高端产品，这两类产品毛利偏低，对汇率有一定的敏感度。对大多数产品来讲，进口商为了市场的稳定，会消化掉汇率差对价格的影响，而且葡萄酒是低库存周转率商品，进口商老库存也会抵消部分汇率的影响。”
2.汇率曲线变化，要根据自身情况适时调整

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卡思黛乐中国区总裁 殷凯先生 ：“长期来看，人民币贬值对进口酒商来说是不利因素。但是，中小企业并不会受到较大影响。首先，中国对于外汇兑换是有监控的；其次，很多酒水企业对于汇率方面并不是非常重视，一方面渠道占据销售比重较大，另一方面压货是常态，本身就占据了现金流；再次，汇率本身有涨有降，比如面粉，一袋面粉涨一毛，一碗面就可能涨1块，这是市场正常现象，同时还要考虑自身差异，有的进口商需要消化库存，有的则进新产品，不能同一而语。对于进口酒企业来讲，汇率一定是曲线变化，可以根据自己产品及现金状况适时作出调整。”
3.人民币贬值+海运价格提升，进口酒商雪上加霜

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智猴葡萄酒中国总代理深圳万达进出口有限公司董事长 陈声达先生 ：“近期人民币贬值已经超过15%了，这个数字对进口商的影响是非常大的。之前我们的汇率是按照6.2来结算的，现在上升到了7，钱都是从利润中扣除掉。加之进口酒价格理性回归，如果大家的利润空间在20%左右，现在受汇率影响，基本上很多酒款都是底价或者赔钱在卖。但是作为品牌运营商来说，有一个原则，不能因为汇率变动随便提高价格，这对于品牌是一种伤害。当然，如果汇率上升到7.2，我们会对部分酒款进行价格调整。同时，更大的影响在于，年底人民币贬值，海运价格提升，甚至有些海运公司的舱位涨价超过50%，这对于进口商来说更是雪上加霜。”
4.汇率变化会推进一部分进口商减少低价位OEM产品的采购，转为合作品牌产品

人民币贬值超过15% 进口酒影响有多大？

挖酒网商务经理 马涛女士：“人民币持续走低，对于进口企业而言，就会造成采购成本增加，需要综合考虑关于汇率走势，支付方式，支付周期等问题。但是目前来看，人民币走低，并不意味着所有货币的汇率都增长了，只有美元一直强势增长。所以对于进口葡萄酒的企业而言，可能一方面要考虑控制进口以美元支付的产品的数量和时间点，另外，可能会考虑相对加大欧元区产品的订货量，一定程度的弥补美元区产品的减购和成本增加。同时也会考虑其他成本的控制，比如使用资金的成本，物流成本，市场费用等，尽可能在汇率变化，造成采购成本上升的情况下，尽可能讲整体正本控制在一个合理范畴，不会对终端定价造成太大的变动，进而造成客户流失。另外，其实进口成本增加，最大影响的是低价产品的价格，对高价值产品的影响相对要小一些，所以可能会推进一部分进口商减少低价位OEM产品的采购，而转为合作品牌产品。”
小强哥的建议：

人民币贬值超过15% 进口酒影响有多大？

深圳市南宇兄弟投资公司营销总经理 张强先生 则给出了建议：“受毛利影响，美元结算的产品进口要控制，比如美国、智利、阿根廷等国家。另外，延期结算的尽量早结算，因为不好估计远期汇率的走势。”

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我一巴掌拍死你

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王师傅

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