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[访谈] 美林吴家裕:软装道路“品饰生活方式”梦想者

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钻石元老

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发表于 2014-4-23 15:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  导言:目前,中国软装行业还处于初步阶段,存在规模不壮大、品牌不成熟、消费不成熟等现象。从消费终端来看,国内消费者更关心装饰的功能性需求,是软装无法进一步成熟的源动性原因。北、上、广、深等城市,作为行业发展的前沿阵地,由于历史因缘、人文习惯等方面的原因,在软装方面分别走了不同的道路,但都没有一个城市充分激发、释放了软装消费需求。
  部分软装家居企业,是坚定的生活探索者、梦想先行者。他们在软装道路上的开拓与尝试,让我们对这个行业多了几许期待。矗立在广州——这个南国软装热土上的美林国际空间饰品中心,就是其中的一个代表。美林饰品,前身为美林家居世博园,早在多年以前,其主营商品就已经由原来的家具调整为我们现在可以看到的饰品,这种自我革命的勇气和“手术刀”般的大手笔,堪称定位营销的范举,凸显了美林对软装饰品行业的思考与实践价值。未来几年,乃至在更长的时间里,美林饰品将通过走差异化的软装道路,实现这个企业及其领舵人吴家裕先生的梦想:品饰生活方式——不仅为消费者提供商品化的饰品,还为消费者提供整套的生活解决方案,乃至为消费者提供一种生活方式。
  9月10日,腾讯大粤家居与吴家裕先生就软装饰品的“道路与梦想”作了一次俨然直抵梦想者心灵的沟通。在这次对话中,他除了留给我们一个筑梦者的形象,还留给了我们另一个大概的“剪影”:他,是设计师的坚定拥趸;是希望政府关注并领导饰品行业的奋力疾呼者;是对诸如网络营销等新兴商业模式具备理性思维和正确判断的实践者。
  未来软装道路虽看不到地平线,但梦想总是令人热血沸腾与期望,我们看到,像美林、像吴家裕先生、像设计师这样的行业追梦者,依旧义无反顾地背起他们的行囊,在软装的道路上,一直奔向梦想的彼岸。
  视频访谈:美林空间饰品中心总经理吴家裕谈软装的道路与梦想
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  采访嘉宾:美林国际空间饰品中心总经理吴家裕先生

  采访时间:2012年9月10日上午
  采访地点:美林国际空间饰品中心三楼VIP会议室
  采访媒体:腾讯大粤家居、家居友媒
  软装的梦想:享受高品质生活方式
  大粤家居:尊敬的网友,非常荣幸来到美林饰品对吴总做一个专访,今天采访主题是“道路与梦想”,在这里谈一下美林饰品、甚至整个饰品行业的道路在未来的两三年,或者是在更久的时间里该怎么走?事实上,在美林饰品或者是整个行业里,凝聚了像吴总这样的行业人更多的梦想。首先想请吴总跟大粤的网友打个招呼。
  吴家裕:各位大粤的网友大家好,有机会在这里和大家见面是我的荣幸,诚如主持人所说,今天的主题——《道路与梦想》。软装行业是一个年轻的行业,我们也是在圆软装人的一个梦,十多年来我们一直在追梦,我们总是把软装行业的发展之路作为一个追梦过程,我们总在为此而追、为此而搏,但有可能做梦的是我们,圆梦的是别人,但是我们总要去拼去搏,梦总是有圆的那一天,所以我们想和我们的网友一起来分享我们对整个软装行业和饰品中心以后运作的一些想法,期待得到大家的理解、支持,共同把软装行业做好做旺,为中国人提供更好的优质的生活用品,让中国人也能享受高品质的生活方式。
  吴家裕:始于家纺企业经营者的行业“老帅”
  大粤家居:吴总的开场白是非常的诗意。吴总是从北京到上海,再到了广东。在广东,美林是比较知名的企业,但是对吴总来说,广东的网友可能相对了解得比较少,所以请吴总再详细的介绍一下您这几年在行业中做的一些事情。
  吴家裕:我在这个行业,也工作了相当长的一段时间,原来我从事的是软装用品的企业,是做企业出身的。最早我做的是家纺产业,做了几十年,一开始企业出身,做的都是家纺。后来转行了做设计行业、软装行业,最终又转到了商业行业,做一些商业项目,主要的商业项目在浙江、上海、山东,所有的这些行业和整个软装市场,整个软装行业发展都是息息相关的,在这个过程中对整个软装行业也积累了一些经验和看法,但是,整个软装行业的发展,这几年有了突飞猛进的发展,但是整个复杂还是不平衡的,有待于我们要继续的深化、打造这个行业,成就这个行业。
  行业现状:无行政主管 无品牌规模 无行业标准
  大粤家居:吴总是从北京到上海,然后到广州。说到城市,人们习惯说“北上广深”,那么,我们就从这四个城市剖面来说一下饰品行业,北京和上海这两个城市的饰品行业目前的状况是怎么样的?北派和华南派这几个地方的饰品状况是怎样的?
  吴家裕:先从行业来说,中国的软装饰行业还是一个很年轻的行业,从软装饰这个行业被人们提出、重视也只有十多年的历史,但是这一个行业很特殊,他有别于其他的行业,尤其是饰品行业,存在着三大现象,一是无行政主管,二是没品牌规模,三是没行业标准,存在着这样的情况。
  第一,到目前为止,整个软装饰行业是唯一没有一个全国性的行业协会统领的,产品覆盖面很广,涵盖的品类也很多,但是这个行业是没有一个行业主管的。
  第二,品牌规模不大,现在广东这两年成立一个省级饰品用品行业协会,是全国唯一一个被政府认可的省级的饰品用品的行业协会,因此整个软装饰市场的发展是不成熟的,主要体现在三个层面:
  一个层面是市场不成熟。整个软装饰市场在广东来看是做得很活跃,大家在这个市场中,全国来说,还是一个很不成熟的市场。
  第二个,品牌不成熟。在软装行业中,很大规模的品牌不是很多,规模量都不大。
  第三,消费不成熟。现在软装行业的消费还是存在着一个培育阶段,中国软装市场的消费理念、生活方式都有待提高。从北京、上海和广东这三个地方来都不同,从广东来说,是全国软装用品的一个生产的主要基地,是一个集散地,全世界一半以上的软装用品都是中国生产的,中国一半以上的软装用品是广东生产的,因此广东是一个软装用品的集散地,他也是各种专业市场的集中地。
  但是,从消费角度来说,上海和北京是软装用品的消费地,拿上海来说,由于他是一个移民的城市,具有开放性和包容性比较强,海纳百川,吸引了各种文化,所以软装用品的消费理念,以及生活方式,在那里就相对比较成熟,因此对软装用品的消费量就比较多。
  很多广东生产软装用品大量的是在上海消费得比较多,另外北京是一个文化政治中心,与其他城市相比,对软装用品的接受度和消费度较高。从消费角度来说,北京和上海的直接消费能力要优于广东,但是从生产和制造来说,广东的产业优势、集散优势要优于北京和上海。而上述几点也同时给行业标准的制定与执行造成了很大困难。
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发表于 2014-5-6 17:07 | 显示全部楼层
有道理。。。
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