数说全新科鲁兹：内饰精致/外观惹争议

皇上驾到

[ 新闻]  自2009年雪佛兰科鲁兹在国内上市以来，其就成为了国内合资紧凑型车市场上的热门车之一。而在今年8月22日，全新一代科鲁兹在国内正式上市，新车相比老款车型在外观和内饰方面造型更加时尚，此外，新车还引入了通用集团全新动力总成。面对全新一代科鲁兹的变化，国内消费者又是如何看待的呢，请跟我们一起来看看研究中心对全新一代科鲁兹的数据调研。

<p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /><p /> ● 调查数据来源样本说明：
    研究中心在新车上市文章中以问卷投放形式，面向用户进行调研，通过回收有效样本，做数据分析。本报告样本取自2014年8月22日21:00至8月26日8:30期间投放并回收的《通用雪佛兰新一代科鲁兹上市用户调研》，有效样本数为404。
● 新车介绍
    如果您对雪佛兰全新科鲁兹还不了解，您可以点击以下图片阅读雪佛兰全新科鲁兹上市文章和试驾文章。

● 对于雪佛兰全新科鲁兹的售价，大家怎么看？

全新一代科鲁兹 指导售价车型售价（万元）1.5L 手动时尚版10.991.5L 自动时尚版12.391.5L 手动精英版11.991.5L 自动精英版13.791.4T 手动精英版13.891.4T DCG精英版14.991.4T DCG旗舰版16.99

    全新科鲁兹的售价区间为10.99-16.99万，有80%的受访者认为新车的售价偏高，从细分车型调查来看，7个车型当中5个车型都有超过80%的网友认为售价偏高，其中最高配的1.4T自动旗舰版更是达到了91%。综合来看大部分网友认为新车的高配车型售价过高。的确，顶配车型16.99万的售价已经与定位中型车的雪佛兰迈锐宝的起售价相同，这多少让消费者难以接受。不过由于高配的全新科鲁兹搭载了全新的1.4T发动机匹配7速双离合变速箱，此外顶配车型还配备了自动泊车和并线辅助等系统，所以有如此的价格也在情理之中。
● 对于全新科鲁兹的配置，大家满意吗？

    从我们获得的数据来看有51%的受访者认为全新科鲁兹的配置适中，而44%的受访者认为新车配置偏低。从细分车型调查来看，仅1.5L手动时尚版和1.4T自动精英版两款车型消费者认为配置偏低的人数超过了配置适中人数。从全新科鲁兹的配置单来看，作为一款入门级车型1.5L手动时尚版的配置的确不高，诸如后倒车雷达、前后中央扶手、后排杯架等一些实用的配置新车均没有配备。而1.4T自动精英版车型作为售价接近15万的次顶配车型，在配置上缺少中控彩屏、自动空调和LED日间行车灯等一些消费者喜爱的配置，着实让人不容易接受。
● 大家考虑或不考虑购买全新科鲁兹的比例是多少？

    通过我们的数据调查发现，考虑购买全新科鲁兹的消费者仅有27%，而不考虑购买全新科鲁兹的消费者却高达73%。相比老款车型在国内的成功，全新科鲁兹得到这种调查结果实在有些出乎意料，不过通过前面对售价和配置的分析我们也看出，全新科鲁兹在售价和配置两项上并没有给消费者带来太多的购买欲望，而消费者不考虑全新科鲁兹的最大原因又是什么呢，请继续往下看我们的调查分析。
● 不考虑购买全新科鲁兹的主要原因有哪些？

    从我们获得的数据来看，86%的受访者认为他们不考虑全新科鲁兹的最主要原因是价格，虽然新车的起售价相比老款车型变化并不大，但顶配车型高达16.99万的售价更是追平了自家中型车迈锐宝的起售价（目前迈锐宝还拥有2万-3万元左右的优惠），让很多消费者难以接受。其次外观和配置也是消费者不考虑的原因之一，新一代科鲁兹虽然采用了雪佛兰家族最新设计风格，但相比老款车型硬朗独特的造型，新车的外观更加趋近于流线设计，这可能使得喜欢美系硬派造型的消费者有些失望。
● 考虑购买全新科鲁兹的主要原因有哪些？

    有61%的受访者考虑购买全新科鲁兹的主要原因是新车的外观造型更加时尚运动，的确全新科鲁兹采用了雪佛兰家族最新设计元素，使新车透露着更加运动的气息。不过结合上面的数据来看，不选择科鲁兹的消费者也选择了外观因素，这说明消费者对于这款车的外观存在一些审美差异。此外，还有43%的受访者看中新车的内饰做工，全新科鲁兹的内饰相比老款车型在视觉效果上有了很大层次的提升，并选配马鞍棕配色，使内饰看起来更加高档。
● 大家优先考虑购买哪款配置车型？

    从受访者的调查数据来看，有22%的受访者会优先考虑1.4T自动精英版车型，新车是搭载全新1.4T发动机和7速双离合的入门级车型。除此之外，1.5L手动精英版也有17%受访者会虑购买，其相对较为齐全的配置和11.99万的售价使得这款车型颇具性价比，所以它也成为了消费者优先考虑的车型之一。对比我们此前的全新科鲁兹购车手册，不难看出这两款车型也正是编辑所推荐的车型，这说明我们的消费者还是非常有眼光的。（点击这里查看全新科鲁兹购车手册）
● 哪种车身颜色更讨消费者喜欢？

    在车身颜色考虑方面，有66%的受访者选择了珍珠白车漆，这也是全新一代科鲁兹的主打颜色。通过此前几期数说新车我们发现，无论是哪款车型广大消费者都比较偏爱白色的新车，究其原因可能与白色车身使得新车显得更加大气有关系，此外白色车漆在日常养护中也比较容易打理。
● 在考虑全新科鲁兹时，大家还关注哪款车？

    通过我们的调查，在考虑全新科鲁兹的同时有41%的受访者还在考虑福特福克斯车型。作为同为美系品牌的合资紧凑型车，福克斯和全新科鲁兹都是主打运动的车型，而福克斯在国内合资紧凑型市场也拥有着不俗的销量与口碑，截止今年1-7月福克斯在国内的销量达到了232688辆，是目前国内紧凑型车市场销量榜冠军。所以未来福克斯将是全新科鲁兹所面临的最强劲的竞争对手。此外，一汽-大众速腾、东风标致408等车型也是受访者所考虑的车型之一。
    总结：雪佛兰全新科鲁兹是这款产品的第二代车型，自2009年上市以来雪佛兰科鲁兹逐渐成为了国内合资紧凑型车市场当中的一名耀眼的新星，截止今年1-7月老款科鲁兹依然能够拥有149367辆的销量。随着全新科鲁兹的上市，新车能否延续老款车型的成绩，从目前的调查结果来看并不乐观。网友似乎对新款科鲁兹并没有达到老款车型的热衷度，所以未来雪佛兰将采用何种销售策略来提升新车的销量，将是非常重要的，我们也将持续关注。（文/ 耿源）
    更多阅读：
    售10.99-16.99万元 雪佛兰新科鲁兹上市
    http://www.autohome.com.cn/news/201408/834967.html
    舒适中不乏驾驶乐趣 试全新科鲁兹1.4T
    http://www.autohome.com.cn/drive/201408/834523.html

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