数说比亚迪S7:价格接受度高/配置吸引人

王师傅

[ 数说新车]  比亚迪S7于10月20日正式上市，作为一款颇受关注的自主品牌7座中型SUV，S7在价格公布之后便引起了广大网友的关注，针对其11.99-13.99万元的售价，不少网友在上市文章后发表了看法，那么我们消费者是如何看待其价格的？哪款车型配置、哪个车身颜色，用户更满意和喜欢？接下来我们带着这些问题，看看本期《数说新车》是否可以为您解答。

    样本说明：本报告样本取自2014年10月20日19:00至10月27日10:00期间投放并回收的《比亚迪S7上市用户调研问卷》，有效样本数为4681（筛选标准为1年内有购车意向，打算购车类型为SUV，购车大致预算在10~20万，年龄在18周岁以上的消费者）。
    首先，关于比亚迪S7，我们早期已经针对这款车进行了体验，因此如果您目前还不太了解这款车的情况，您可以点击下方链接，了解一下S7各方面的表现。

● 对于比亚迪S7的售价，大家怎么看？

    首先，我们先针对研究中心的最新数据统计方法进行一个简短的阐述。关于价格，研究中心提供了五个不同程度的选项供用户可选，其中“价格略高，但还可以接受”、“价格适中，符合心理预期”、“价格略低，性价比高”以及“价格太低、性价比极高”这四个选项均属于接受该车售价的范畴之内。而“价格太高，根本不能接受”选项，则为对于该车售价不可接受范畴之内。

比亚迪S7 指导售价车型售价（万元）2.0TID 7座豪华型11.992.0TID 7座尊贵型12.992.0TID 7座旗舰型13.99

    比亚迪S7的售价区间为11.99-13.99万元，全系搭载2.0T车型，匹配6速双离合变速箱，且均为7座车型。从其售价区间来看，我们看到其高低配的差价并不是很大，从调查结果来看，有83%的用户表示接受比亚迪S7的价格，分车型来看，三款车的接受程度也比较接近。对比我们此前撰写的《数说新车》类文章来看，比亚迪S7的接受程度还是非常高的。
● 考虑或不考虑购买比亚迪S7的比例是多少？

    从考虑购买比亚迪S7的消费者比例来讲，有超九成的消费者表示会考虑购买比亚迪S7，这个数字在我们的调查数据中也是比较高的。从比亚迪S7的特点来讲，其动力、配置、空间等等相比一些更高级的合资车型都是有所优势的，不错的性价比其实也是自主品牌一贯的优势。获得这样的结果，其实也在我们的意料之中。
● 考虑购买S7的主要原因有哪些？

    从考虑购买比亚迪S7的因素来看，价格有优势、科技配置丰富、车内空间宽敞是排在前三位的原因，而安全配置丰富、动力满足家用这两项也都是有超半数人进行选择的，可以说上面几点是选择比亚迪S7的人比较看重的。

    从科技配置来看，S7延续了比亚迪产品科技配置丰富的特点，全系标配了胎压监测、10.2英寸的液晶显示屏、ABS、EBD、刹车辅助、牵引力控制、车身稳定控制、上坡辅助、GPS导航系统、电动调节座椅、前排座椅加热、全景摄像头、无钥匙进入/启动、定速巡航、自动大灯等。能够标配这样丰富的配置，相信能够吸引到不少消费者的关注。

     

<p align="center" />    车内空间方面，从价格来看，往往11万元的价格只能买一些低配的合资紧凑型车，而和竞争对手相比，比亚迪S7作为一款中型7座SUV来看，其竞争力还是比较强的。同时从我们的体验来看，其第三排空间也不是个摆设，具有一定实用性。随着目前全家出游以及生育二胎家庭用车的需求增大，7座车型能够满足更多的用途，这也是大家考虑S7的一个重要原因。

● 不考虑购买S7的主要原因有哪些？

    从不考虑购买S7的消费者做出的选择来看，虽然不选择的占比仅为40%以下，但也能够代表一些问题。其他因素、品牌因素以及外观造型是消费者不考虑购买S7的一个原因。其中其他因素有不少用户填写的是还在观望中，等待唐上市，还有部分消费者更喜欢5座SUV。
    其中的品牌因素其实我们很容易理解，毕竟S7的价格区间为11.99-13.99，这个区间已经有不少合资小型SUV以及降价后的合资紧凑型SUV可选，例如北京现代ix35的售价在优惠后就已经下探到14万元之内，这也会对S7造成一定的影响。和合资品牌相比，比亚迪作为自主品牌在品牌层面还是有所不足的。
    外观造型方面，编辑认为这个是仁者见仁智者见智的事情，或许是和比亚迪S6有些相似的外形，让不少消费者对于S7的外形设计缺乏新鲜感，这或许是大家投选外形的原因。
● 大家优先考虑购买哪款配置车型？

    从结果来看，售价12.99万元的2.0TID 7座尊贵型最受大家喜欢，有近半数（48%）的消费者选择了这款车。作为中配，该车型相比最低配多了前后侧气囊和前后侧气帘、电动天窗、腰部支撑调节、主副驾驶电动调节、日间行车灯、后视镜电动折叠、花粉过滤。多了上面这些配置而售价仅比最低配贵了1万元，性价比还是很高的，相信这也是消费者选择它的原因。
● 哪种车身颜色更讨消费者喜欢？

    从结果来看，天山白、巧克力棕以及香槟金是排名最高的三个颜色。从一些其他车型的调查来看，喜欢白色颜色的消费者也是很多的，一方面是白色显得车型更大，另一方面也很显干净。而巧克力棕则是S7在宣传画中主要使用的颜色，也是一个主打色。
● 在考虑比亚迪S7时，大家还关注哪款车？

  

『哈弗H8和长安CS75』

    比亚迪S7是一款中型SUV，目前在市场中其直接对手并不是很多，从大家的选择之中，哈弗H8是消费者考虑较多的竞品，但由于目前H8属于“回炉再造”阶段，已经退市了，但大家依然选择哈弗H8较多，显然也是期望他再次能够上市，也说明了大家对于自主中型SUV产品的关注。而另外还有不少网友选择了长安CS75，虽然CS75是一款紧凑型SUV，但是其车身尺寸相比S7并没有小太多，同时售价区间（10.88-14.38万）也比较接近，这也是大家这么选择的原因。
● 总结
    从此次调查的结果来看，比亚迪S7受到很多消费者的关注，总体来看，83%的用户觉得价格可以接受，87%的用户觉得配置可以接受，超九成消费者会考虑购买比亚迪S7。从这一个个数字来看，比亚迪S7凭借其价格优势和科技配置，确实吸引了不少潜在购车者，其实这也是比亚迪在产品和营销上做的努力的表现。

    其实对于国内车市来讲，如果说有一条长生法则的话，那么就是最快速和最大程度的满足消费者的需求。而从这一点来看，比亚迪对于市场以及消费者需求的把握还是有自己的独到之处的。从此次调查反馈来看，比亚迪S7是一款颇受大家关注的车型，那么这样的关注和认同是否能够体现到未来的销量上呢？我们也将进一步关注。（文/ 王寅）
<p />    您还想在新车调查问卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我们将进一步丰富调查问卷内容，为大家展现出更多贴近消费者购车方面的信息。感谢您的支持。
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