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“标题党”层出不穷、“不转不是中国人”诱导转发、“世界都转疯了”骗取点击量，甚至用夸张色情的图片唬人……置身前所未有的新媒体环境中，为了“博眼球”“走流量”而滋生的浮躁肤浅浮夸情绪蔓延。近日，有媒体盘点了网络新媒体的“七种病”，病因何在？如何对症下药？ 病状一：内容克隆化 症状：盲目跟风新的传播形态，而不是考虑打造符合新媒体传播规律的产品，结果是新瓶装旧酒，换汤不换药，导致新媒体内容同质化严重。 病例：这种现象在一些传统媒体的新媒体产品和政务新媒体产品上表现得尤为明显。一些报刊的微博微信仅仅是转载见报的内容，一些政务新媒体只做政绩宣传，不仅浪费了资源，而且影响了自身形象。去年，某地方政府官方微博的账号被爆出开通以来只发过一条微博，还是热烈祝贺该微博上线，成为网民吐槽的对象。 药方：不能把新媒体仅仅当做技术和渠道，或者仅仅是为了赶个时髦。不能罔顾自身实际，盲目跟风新的传播形态，不然容易同质化严重，出现一批“僵尸产品”。 病状二：求快不求真 症状：追求新闻时效不能以牺牲新闻真实为代价。为了追求时效而忽视真实性，带来的损害多少个“第一时间”都无法弥补。
病例：3月18日晚上10点左右，美国有线电视新闻网的新媒体账号抢发了一条由16个英文单词组成的消息，称李光耀逝世。国内的微博、微信和一些媒体客户端随即开始推送“李光耀去世”的消息，一些门户网站快速推出相关专题报道，一时间满眼“追忆”。但仔细查看这些新闻，所有的消息源都只是简单的一句“据外媒”。事情很快发生反转，一些抢发转发的媒体纷纷道歉，声称消息有误。短短20多分钟的时间，一条虚假新闻可以在全球媒体引发集体乌龙，新媒体的“时效崇拜症”可见一斑。 药方：新媒体从业人员需要强化的观念是：最好的新闻并不总是首先被获知的新闻，而常常是报道得最好的新闻。 病状三：迷信点击率 症状：以哗众取宠的手段追逐所谓的独家与劲爆案例，给媒体行业乃至广大受众带来了价值判断的混乱。
病例：去年8月，美国一家名为BuzzFeed的网站流量超过纽约时报网站，成为美国第三大新闻网站。和大多数新媒体的网站框架一样，BuzzFeed在网站顶栏放置热门新闻和头条文章，但独特之处在于打开文章时，社交分享按钮无处不在，随时便于读者分享。文章内容上，萌宠、排行榜、明星八卦、奇闻怪事无所不包，但这些内容的共同特点是：满足了人们猎奇的心理，极易生产病毒式传播链条。 药方：不能忽略新闻应该传播的价值和媒体应该担负的责任。 病状四：标题玩惊悚 症状：“标题党”已经成为媒体圈的“公害”，不仅助推了网络谣言的产生和传播，损伤了新媒体的公信力，也损害了整个媒体行业的声誉。 病例：今年1月，福建网友吴某在其微信公众号中发布了一条标题为“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了”的消息，在微博微信中被广泛转发，引发了当地舆论的恐慌。其实文章内容只是一张灭鼠的图片。随后，吴某因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被石狮市公安局依法处以行政拘留10日。此种例子在新媒体报道上已经屡见不鲜。噱头、煽情、媚俗、暴力的标题会吸引大量的眼球。在一些新媒体上，“震惊”“转疯了”“不转不是中国人”之类的情绪化标题往往占据着头条。 药方：新媒体不能滥用自身的编辑权，不能无中生有捏造不存在的信息，不能断章取义曲解作者的观点，不能盲目地渲染和夸大冲突，不能为了迎合低级趣味而制造噱头，更不能夸大其词生产虚假的标题新闻。 病状五：广告硬推销 症状：私密化、个性化是新媒体的特点之一。新媒体应当珍惜羽毛，避免过度商业化带来的受众反感和流失，以及长此以往对新媒体平台带来的生态破坏。
病例：不知从何时开始，微博和微信用户的“朋友圈”中，各种代购、特卖、海淘等信息扑面而来，而那些“分享拿大奖”的诈骗活动也让不少人上过当。去年底阿里巴巴和腾讯以防止“过度营销”为名的相互“封杀”也让网友感觉不适。今天的微博和微信上，商业化的冗余信息已不再少见，长此以往，会对整个新媒体平台造成生态破坏。 药方：当前新媒体的目标是寻找内容生产与商业模式的平衡点，避免过度营销。 病状六：剽窃成重症 症状：一方面，新媒体上存在着大量随意、恶劣、掐头去尾的嫁接、转载和“洗稿”，法不责众成为默许的规则。另一方面，维权能力弱、维权复杂、维权成本高等也是传统媒体面临的困境。
病例：去年7月，经济参考报诉网易著作权侵权案一审胜诉……传统媒体以成熟的采编队伍和巨额成本，采写了及时有效的重大新闻和难以复制的深度报道，大都被新媒体无授权无偿使用；新媒体很多投入巨大的原创内容，也轻易被传统媒体无偿转载。这样下去，新闻专业精神和专业队伍都会受到损害。 药方：好好贯彻落实《著作权法》，让遭侵权者敢打官司，打得赢官司。 病状七：媚俗无底线 症状：将独家简化为噱头，将深度等同为内幕，将卖点误解成低俗，无论“标题党”还是“鸡汤党”，无论“乌龙新闻”还是虚假新闻，背后都是新闻价值观判断的失误。 案例：去年10月，网上出现了“90后女孩用身体换旅行”的招募帖。原本在豆瓣和天涯论坛上的炒作帖，被部分传统媒体及其官方微博微信转发，推高了话题的热度。有评论称：“无论新闻真假，它对社会主流价值观造成的伤害都绝不容姑息”。此后，这次事件被证实为某社交软件涉嫌色情营销假新闻炒作，被国家互联网管理部门依法查处。 药方：新媒体发展应该坚持社会责任与专业精神并举的原则，需要在媒体属性、商业属性和社会属性之间寻找平衡点。
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发表于 2015-4-5 09:17
