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中国啤酒成为高档啤酒“必争之地”
随着中国消费者消费水平的提高，市场对于高端啤酒的需求不断增长,国际知名啤酒企业纷纷将目光注意到中国市场，以此获得丰厚的利润。
据相关统计数据称,去年全球啤酒销量增长的一半来自中国,随着全球其他地方增长放缓,中国市场对全球大型啤酒品牌变得至为关键。
荷兰合作银行驻上海的分析师Katharine Song说：高端啤酒市场作为主要增长点,将成为未来啤酒商的必争之地，啤酒商正在调整策略,更加专注于高端产品。
根据产业数据显示,在2004年以数量计,全球市场份额的一半是由前十大啤酒厂所掌控。到2014年时,47%的数量及四分之三的获利是由四大啤酒商所掌控。这四大厂商分别为百威英博(ABI.BR)、SABMiller (SAB.L)、喜力(Heineken/海尼根)(HEIN.AS)以及Carlsberg(CARLb.CO)。但是这种情况延续不久后,四家就变成了三家,原因是百威英博以逾1,000亿美元收购了SAB Miller。
上周,华润啤酒(控股)有限公司(0291.HK)宣布,将以16亿美元的出价向百威英博购入由SABMiller持有的49%华润雪花啤酒股权。这将让SABMiller更能专注在中国市场更有利可图的业务,而非销售每瓶价格50美分甚至更低的啤酒。
部分啤酒商专攻高价商品的战略,反映了中国14亿消费者消费习惯的转变,他们如今希望有更多量身订做的个性化产品。
有关数据显示，预计到2020年底,高端啤酒料将占中国规模800亿美元市场的三分之一,2010年时这一占比只有不到10%。
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发表于 2016-3-10 08:05
