中国企业赞助欧洲杯开先河 为体育产业添砖加瓦

摆摊卖贞操

　　再过80多天，2016年欧洲杯就将在法国打响。虽然这是欧洲球队的家务事，但还是有越来越多的中国力量加入这项赛事——中国企业成为欧洲杯的主赞助商，中国球迷成为欧洲杯吸引的对象。体育产业的蓬勃发展，正悄然改变体育营销的策略和体育消费的观念。
　　耍大牌 海信赞助 开中企先河
　　进入欧足联官网，点击2016年欧洲杯专区，页面拉到最下面，你会看到本次欧洲杯的10大官方赞助商LOGO。从左往右第5个，是来自中国的海信。需要着重指出的是，海信是本次欧洲杯的顶级赞助商。在欧洲杯历史上，这是第一个来自中国的顶级赞助商。
　　昨日上午，海信集团正式发布了欧洲杯赞助商联合LOGO及年度品牌主题“世界看我表现”，这是今年1月海信成为2016年欧洲杯官方顶级赞助商后正式公布的一系列推广计划之一。
　　每到体育大年，家电及电子产品会迎来消费热潮。就拿美国橄榄球来说，“超级碗”开始前几天，各大超市都会在门口摆放大电视。为了感受更高质量的电视转播，许多家庭会选择在这个时候更换电视。美国媒体调查显示，死忠球迷会为了看比赛而选择消费这类产品。
　　欧洲杯也不例外。从某种程度上讲，欧洲杯因为持续时间长，加上足球的影响力，它的辐射范围可能会比“超级碗”更大，这也会给商家带来更多的营收。正因为如此，欧洲杯的赞助竞争才会异常激烈。而海信成为顶级赞助商，显示了企业的决心和实力，同时也体现了他们体育营销的策略。
　　这些年，海信的体育营销策略涉及赛车、网球和足球，他们曾赞助了F1、NASCAR，也赞助了澳网；在欧洲杯之前，他们还赞助了德甲的沙尔克04。“过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。” 海信品牌部副部长朱书琴说。
　　朱书琴介绍，通过这些年的体育营销，海信成了海外消费者最熟悉的7个中国品牌之一。
　　据了解，今年海信的体育营销将主要围绕法国欧洲杯和里约奥运会展开。本月下旬，他们将会从全国及各大高校选拔足球宝贝，6月到法国与世界各国的足球宝贝一较高下。
　　抢地盘 多点开花 多行业竞争
　　随着欧洲杯日益临近，球票也成为中国球迷关心的话题。目前，欧洲杯的球票已正式开售，在欧足联官网上就有购票通道。据了解，在接下来一些市场销售和社交媒体活动中，海信将会拿出2000多张球票回馈用户和粉丝。
　　其实，不只是海信，越来越多的公司，都开始把营销策略朝着欧洲杯倾斜，尤其是彩票类。
　　新京报记者了解到，一些新兴的足彩资讯类公司，已开始招兵买马，网罗业内大咖，准备在这个夏天大干一场。2014年巴西世界杯，在网络彩票还没有被禁时，各大公司为了吸引彩民可以说是煞费苦心，而最终的结果看上去还不错，世界杯让他们赚得盆满钵满。正因为这个原因，欧洲杯成了他们又一个必须拿下的山头。
　　相比于彩票资讯竞争的惨烈，球票销售则简单得多。目前，整个大中华区的欧洲杯票务有且只属于盛开体育一家。盛开体育副总裁郑来告诉新京报记者，自从票务渠道开通以来，“销售情况还是不错的”。据郑来介绍，为吸引中国球迷前往法国观看欧洲杯，法国驻华大使馆特别推出了更便捷的签证政策。“这是只有中国球迷才能享受的福利。”郑来说。
　　和以往每次世界大赛一样，与体育赛事结合的旅游产品必不可少，这也是各大旅游公司争抢的阵地。中青旅遨游网副总经理徐晓磊告诉新京报记者，他们计划结合欧洲杯推出看球加旅游的产品。事实上，许多球迷已开始了欧洲杯出国看球旅游的计划。在许多关于旅游的论坛里，求欧洲杯看球旅游攻略的帖子比比皆是。因此，旅行社的欧洲杯产品必然受欢迎。
　　由此不难发现，欧洲杯这块大蛋糕，已不再是法国人或欧洲人独享，它也会为中国体育产业5万亿目标添砖加瓦。
　　专题采写/新京报记者 肖万里

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