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新京报快讯(记者吴为)中国女排里约夺冠后，湖南岳阳一家景区宣布用景点更名的方式向女排和郎平致敬。8月22日，记者从湖南省岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司了解到，该公司下发通知，决定将天岳幕阜山国际度假旅游区“顶天立地”景点更名为“铁榔头”，以秉承郎平的“铁榔头”精神。不过此举被网友质疑为炒作，有网友直言该景区是在“蹭热度”。
网上流传的这份通知显示，景点“顶天立地”属于该景区原传说为女娲炼石补天庭垫脚石，约定俗成流传而来的名称，也是该景区标志性自然景观，颇受游客青睐。为向中国女排精神看齐，自始至终秉承郎平同志“铁榔头精神”，经总经理办公会研究，一致认为“顶天立地”与铁榔头高度形似，特决定将景点名更改为“铁榔头”，请景区运营部本月内更改景点标志牌，请市场营销部拟定新景点解说词。
记者22日下午致电岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司综合部，相关工作人员向记者证实了上述文件确属公司下发，内容属实，并称更名的主要原因就是向中国女排和郎平致敬。目前正在准备景点标志牌的更换工作。
景点这样更改是致敬还是炒作?记者梳理发现，跟风改名的景区并不止这一家。2010年1月，随着《阿凡达》热映，张家界“南天一柱”更名为电影中的“哈里路亚山”。去年11月，随着电视剧《琅琊榜》的热播，安徽滁州琅琊山管委会将景区里的“会峰阁”改名为“琅琊阁”，均引发热议。
与此次景点改名“铁榔头”一样，张家界和滁州两地的景区负责人也都表示，改名不是炒作。那么，景点的更名有硬性规定吗?这样趁热改名合适吗?
中国旅游研究院学术委员会主任魏小安介绍，景区的运营方对景点改名是一个市场化的行为，就像商品名、品牌名一样，有权命名、改名。“虽说这是一个市场化行为，但这种跟风改名的市场效果并不一定好。”魏小安表示，张家界的哈里路亚山直到今天也没有形成多大的品牌效果，就证明了景点趁热改名的市场效果有限。 |
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发表于 2016-8-23 06:33
