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日趋多元格局 国产啤酒抢滩高端细分市场
面对日趋多元的啤酒消费市场，国内啤酒企业近年来不断推出个性化、多样化的中高端啤酒。南方日报记者日前获悉，青岛啤酒这次又把目光投向了国内鲜有生产的皮尔森啤酒，欲打破国内同品类啤酒被进口啤酒几乎垄断的局面，丰富国内细分高端市场。
与国外相比，中国啤酒行业产品比较单一，随着消费者口味的个性多元化，市场逐渐细分，品种多样的国外啤酒开始进入国内市场，在欧洲极为流行的皮尔森啤酒就是其中之一。打开天猫或京东，搜索皮尔森啤酒，出现的几乎全是国外品牌，同品类鲜有国产啤酒的身影，这一局面在今年“双11”期间被青岛啤酒打破。
据了解，这是青岛啤酒首次线上推出新品。在“双11”清仓甩卖，比拼低价促销中，青岛啤酒反其道推出高端新品预售，成为电商中的一股清流。从陆续收到啤酒的消费者评价来看，这款遵循1516年《德国纯酿法》精神酿造的金色啤酒，反响不错。在天猫搜索皮尔森啤酒，按照销量排序，青岛啤酒皮尔森排在首位，高于包括进口啤酒在内的同品类啤酒。
“有的消费者一次就购买了五箱，可见对青啤新品的信任和期待。”青岛啤酒创新营销事业总部副总经理李奕霆说，“接下来，双十二和春节期间，都会有优惠活动，让更多啤酒爱好者品尝到国产皮尔森。”据了解，皮尔森啤酒在欧洲随处可见，近年来在亚洲也逐渐流行起来，目前国内鲜有国产皮尔森品类的啤酒，青岛啤酒皮尔森的诞生，进一步丰富了国产啤酒在高端市场上的种类，有效满足消费者个性需求，瞄准国内高端细分市场，走在消费趋势的前端。
青岛啤酒董事长孙明波曾表示，目前中国啤酒行业产品单一，面临消费升级的挑战和进口产品的冲击，未来行业内企业应该形成各自特色，走差异化竞争道路，要以自信的态度打造国货精品，促进行业发展。据介绍，除了皮尔森，近年来青岛啤酒先后推出奥古特、鸿运当头、炫奇果味、经典1903、全麦白啤等，在开发高品质、多元化和个性化新品上不断加速。
日趋多元格局 国产啤酒抢滩高端细分市场
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发表于 2016-12-8 10:08
