研究发现了解这些法则，解决SEM账户异动如此简单！2023/1/13 9:59:45

会呼吸的痛

我们将导致账户转换异常的因素总结为以下两个主要方向。润企代运营服务的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！

I客观因素

指有影响的外部因素、当前事件、平台展示的变化。

比如：竞争对手多了，节假日多了；导致人群搜索意向的变化；百度新产品增多，百度问医生等；导致搜索引擎显示的性质变化。这个因素是不可避免的，我们只需要根据外界发生的情况做好观察，以及其平台呈现的变化，进行相应的了解和调整。

二、主观因素

主观因素指的是人的因素，它受账户相关业务的各方面影响。

例如：某个关键词的价格调整，增加一批新的关键词，改变思路等等；所有这些都会导致比较终账户数据的差异。应时监测此类因素，观察这些数据，并提出正确的想法来调整跟踪。

我们认为，竞价能力=技术内容（30%）数据分析和投放策略（70%）。前者倾向于技术，后者倾向于思维。细分起来，这些可以分为以下5种能力。

1账户结构（技术）。

2统计学（技术思维）

3数据分析（想法策略）

4账户调整（技术思维策略）。

5调解策略（技术思维的策略）

1账户结构（技术）。

具有强烈技术导向的账户结构。需要彻底熟悉百度广告平台在账户设置方面的不同级别。

在构建账户结构时，必须做到逻辑划分清晰，分组精细，将含义相近、结构相同的关键词放在一起，以方便各推广单元的关键词有针对性地进行创意撰写；并能保证一个单元下的所有关键词嵌入创意语句通顺，语义清晰。此外，后期的统计资料也为今后化账户管理提供了良好的基础。正如一些高水平的竞标者所理解的那样，一个好的账户结构是晋升前的一个良好开端。

2统计学（技术思维）

统计部分是以技术为导向的。必须掌握对E表格的处理。

除了每天统计的一些汇总数据比较简单外，如果要彻底了解账户的所有数据，做到对账户的时监控、时了解、全面控制，是一件非常繁琐的事情。这就是为什么很多人在数据统计上绞尽脑汁，多次尝试，多次验，希望通过汇总自己的一些数据来现上述目的。这也是招标中比较重要的方式，做一个专门的研究，找出思想。

如果我们只看账户后台系统每天产生的数据，由于账户上的材料太多，我们只能分析一些表面的数据，而且很难分析出数据的问题所在。关键是要正确地生成统计数据。为了解释，我们在此分享一份账户中的计划级统计数据。

3数据分析（想法策略）

数据分析的重点是思维和策略能力。

为了不使计划层面的数据复杂化，上述数据中只包括消费指标。通过比较账户中每日总消费的趋势，我们可以看到每个电价今天的消费和昨天的消费之间的差异，然后比较每个电价的消费数据，找出哪个电价的消费更多以及原因。从那里，我们可以准确定位计划，并进入每个单位了解情况。

计划统计对于分析昨天账户中的支出异常情况很有帮助，作为每天固定的账户数据报告，我认为每天都要做这个。

当然，这只是分析的一个方面。你还可以用颜色标记那些由于昨天的账户缺乏预算而过早下线的计划，以及显示每个计划一周的数据，以便每周进行比较。总之，只要你有更多的想法，更多的想法这个数据远远超过上述分析，从数据指标来看。

4账户调整（技术思维策略）。

正如我们已经提到的，会计异常主要是由于客观和主观因素造成的。

客观因素是不可避免的，主观因素是人为的。对账户的任何操作都会在比较终数据中产生差异，论这种差异是好是坏，我们都需要时跟进，观察和总结调整后的数据。

如果经过这次调整后，账户的推广效果得到了改善，说明我们的调整是正确的；相反，调整后账户的成本增加了，那么我们就需要进行分析和总结，避免下次出现类似情况。

总之，所有的数据只需要收集，数据需要积累，数据需要比较观察，今天的数据和昨天的数据之间的差异需要分析，需要及时发现问题的根源，以便进一步做出有意义的思维调整。

5调解策略（技术思维的策略）

只要你有更多的想法和思路，就会有不同的可能性，只有你想不到的，才会做不到。在此，我们分享一些以调解方法总结的践经验。

做过医疗标书的人都知道，搜索区域以及疾病类型等词的转换效果是比较好的，搜索量也是比较有意向的。

配售方式：账户中的新计划以区域称命进行配售，也可以使用单独的账户进行配售，以便更好地规划和统计。

广告时间段的投放策略

由于搜索者的数量时有变化，所取得的营业额也有变化。

安置的方法：推送一个新账户或创建几个新计划，并选择一个好的安置时间。

③有针对性的关键词投放策略

在推广过程中，我们会每天统计出转化效果好的词，积累统计而成，这样的词，既然每天都能产生转化，我们就要重点抓好这些关键词。

放置方法：重新制定一些计划，只添加这些关键词进行针对性的放置。

关键字：成本效益高、基础广泛的安置战略

这种投放方法被许多人用来在搜索引擎中获得更多的排，吸引更多的潜在客户。

配售方法：在你的账户中创建几个新计划进行配售，或使用一个单独的账户进行配售。

这里解释一下为什么要采取这种投放模式，往往在搜索引擎中一些关键词的排会观察到这一点（尤其是在移动端），有时候搜索一些关键词，推广位置是不显示的，有时候推广位置只在底部显示，这也说明百度的搜索引擎显示规律有时候会发生变化，所以我们需要让账户多我们需要在账户中多收录一些关键词，避免流失到其他平台。

⑤恶意点击，使同行广告下线

这是竞价中比较残酷的战术之一，利用软件引擎点击特定区域的竞争对手下线。这也是招标的本质，与一个人的职业道德有关。我们坚决反对这样做。

(六)新的功能页面和活动投放策略

对于我们的，我们将更新一些主题页面和计划的一些特别惠，我们可以在推广创意中写一个新的计划，一个有针对性的描述，然后把它测试一下。

(7)在查询页上放置广告链接的策略

我们在推广过程中经常使用这种方法，只是要注意一点，在写推广思路的时候一定要说明，让民明白，点击思路后在上与客服沟通对话。

这些都是上述的方法和策略。俗话说，只要你有更多的想法，更多的思路，就有各种各样的传递方式，只有想不到的，没有做不到的。

以数据统计、数据分析、账户调整和投放策略为核心的招投标的内涵，如果你能穿透其中浓缩的精华，就说明你已经达到了招投标的比较高境界。

比较后，招标的本质是什么

对这个问题的答案不一，但所有答案都与转化影响问题密不可分。招标的比较终目标是现比较好的转换效果，能给带来比较大的利益。同时，他们应该展示自己对的价值，也希望在招标领域达到比较高水平。

结论：竞价是一门学问，水也很深，如果你能掌握账户内外发生的所有数据变化，做出有针对性的战略调整和化方案，那么你就掌握了竞价这门学问。