新闻润企揭露3个维度化百度信息流，让账户速起量！2023/1/13 11:48:49

会呼吸的痛

随着信息流的发展，很多广告主越来越喜欢投放信息流，相对于大搜，信息流能够更方便的做好人群定向，年龄，性别，兴趣爱好等等方面做清晰的定向。很多平台包括一些络营销的都对信息流化做了不少的阐述。但是今天润企代运营还是想多啰嗦一下，想把总结的一些经验分享给大家，希望一些经验能帮助大家。润企的相关问题可以到网站了解下，我们是业内领域专业的平台，您如果有需要可以咨询，相信可以帮到您，值得您的信赖！

如何化百度信息流呢

其维度并不是很多，我梳理了3个维度，看下这些平时你有注意吗。而百度信息流的搭建流程比较简单，这里就不再赘述了。

一、第1个维度：定向维度

百度信息流的核心定向是兴趣意图定向，目前是3种选择：自动定向兴趣意图人群包。

自动定向，可以理解为系统推荐，系统根据广告智能化。兴趣意图即兴趣分类和意图词，这是百度信息流的重点设置。

一般来说，新跑单元都是选择自动定向，等跑出一些数据后，再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是，跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少，这是不划等号的。

兴趣意图中，有的业务跑兴趣转化量比较大，有的业务跑词量比较大。我之前跑过减肥产品和白酒，减肥产品跑兴趣量比较大，而白酒跑意图词量比较大，所以很难说哪一种一定更好。

有一些规则是化师普遍要遵循的：

选词，一般都是短语词，少长尾，词量不一定要2000全加满，3-500以上即可。找词的方法比较多，可以百度信息流后台的意图词推荐或者大搜后台的关键词规划师，再或者第方挖词平台。

选兴趣，通常选择二级兴趣即可，选择和业务比较相关的即可，不必选很多业务，也不必细分到级兴趣或者更细的兴趣。如果你刚开始不知道怎么选兴趣，可以参考一下百度指数。

人群包，需要在观星盘选择，也不是很难，通常账户跑出一些数据之后就可以做整理去选择。

二、第2个维度:数据维度

百度信息流的数据报告不是很多，比较有参考性的报告我个人觉得是定向分析报告和定向受众报告，这两个报告核心分析的地方就是兴趣和意图词。其它报告，创意报告和视频报告是比较重要的。

数据指标，基于信息流的计费公式是=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000，展现、点击率、转化率这3项指标是比较重要的。满足3项都高的词或者兴趣是比较质的，满足2项高的是比较好的，满足1项高的可以参考，一项都不高的则可以忽略。

以下举例：

这是某业务百度信息流的意图词报告，选取时间为1个月。首步，先按展现降序，选择展现量＞100的，对其颜色标红。

第二步，再按点击率降序，对点击率＞05%的标红。

第步，再按转化率降序，对有转化的均标红。

第四步，再按展现降序，将满足2项标红的词做色填充。

满足3项的词，即高展现高点击率高转化率就是比较质的意图词，满足2项的就是比较好的词，满足一项的词作为参考即可。一项都不满足，即展现低点击率低转化的词一般不用参考。

通过数据这样去筛选，就能找到质的意图词，再新建广告的时候，就可以重点设置这些词，一般转化都较理想。

也可以把这些质词保存，作为意图词包，新建广告的时候是有用的。同时，根据这个表，我们也可以把一些高消费转化的词剔除掉，用以节省账户浪费。

、第3个维度：素材

百度信息流其是偏图文资讯类的信息流，图文的流量还是比较大的，所以投百度信息流，质的图片也能起量。

一般来说，投图片素材大图转化比较高，投视频素材竖版视频转化比较好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多，我们可以大致归纳5点：

1：图文或者短视频内容刺激用户痛点；

2：美观清晰，图片素材越原生越好；

3：图文结合，与业务强相关，多用诱导性文案；

4：短视频金3秒法则；

5：内容多数据化、具象化，文案简短精悍。不要假大空。

比较后，我个人总结了一些百度信息流的普遍性方法论，有兴趣的可以参考下。

出价：

1：通常可以使用梯度出价，例如5条广告。广告1设100，广告2设110，广告3设120，以此类推。未必出价低的转化差，通过这种梯度出价是为了测试比较低转化成本在哪个区间；

2：管住手，价格设好后少调价，每天小于等于2次，每次幅度5%左右；

3：前期可以高出价。等学习成功后，可以以2-3天为单位降低一点出价，慢慢降低成本；

定向：

包含5种测试维度

1：自动定向，即系统推荐；

2：单跑兴趣；

3：单跑意图词；

4：兴趣+意图词，为交集；

5：单跑人群包。

很难说哪一种一定好，都是需要测试的。

素材：

有短视频制作能力，可以主要跑视频创意，如果没有视频制作能力，可以多用图片素材。一般视频素材起量的概率高于图片素材。类型主要有：

1：模板视频，起量比较差；

2：混剪视频，主要看视频内容，质的混剪视频，起量很；

3：口播视频，需要有真人模特出镜，制作难度不是很高；

4：情景剧，这种制作难度比较高点，需要有模特、脚本（微剧情）、专业的拍摄设备。

目前行业更多的是第2种和第3种，不管是混剪还是口播，只要内容比较质，文案足够吸引，爆量的概率就很高。

一些个人经验（供参考）：

1：通常，CPM搭配兴趣，跑量会比较好。CPC搭配意图词会比较好。大家也可以自行测试；

2：创意组件建议都加一下，有时候会有一些或者表单线索；

3：素材没方向的时候，多看看第方里的同行素材，或者看下其它平台（如巨量讯等）的素材，可以参考；

4：文案尽量原创，多换角度写，会更容易起量；

5：一般百度信息流首周起量比较慢，第二周后起量明显会很多。如果一个账户投了半个月或者周还是没量，素材也没问题，可以换户推；

6：如果每天要量不大，不需要堆计划，如果要量大，可以适度堆点计划；

7：管住手，不要太勤调整，可以以3天为单位。上新或者关停删除，都可以以3天为单位。

以上为个人分享，仅供参考。

我们润企代运营团队，每天都会针对信息流的素材方面做一些具体的分析，总结那些的素材能起量，那些素材为什么没有量，如何更换素材的频率。争取让账户内在短期内能起量。账户只要起量了成本各方面都会下降。