了解：广告片制作技术手段

会呼吸的痛

回顾那些发展历史上成功的广告电影技术制作教学案例，我们教师可以通过发现自己一个更明显的痕迹，那就是“艺术品市场销售”。北京宣传片制作越来越被大众所推崇，视频制作软件也层出不穷，如今除了需要下载在电脑上才能使用的视频制作软件外，一些移动端的视频制作软件逐渐走俏。视频制作的界限已经慢慢模糊，用简单的剪辑方法拍摄一段小影片在今天也可以称之为视频制作了。宣传片制作论在生活中还是络上，我们经常看到别人可以将各种照片和视频制作成一个精美的视频。在这里，“销售”是基础，“艺术”是手段和专业知识水平。更重要的是，宣传片拍摄公司做成了产品当中的战斗机，不惧任何竞争对手的攻击。

广告必须有一个“销售力量”，这是所有广告和促销巨头一再强调的铁律。广告是产品或商业广告的舞台，而不是宣传人员喃喃自语的舞台。现在已经制作了一些宣传片，画面非常漂亮，每个镜头都像天堂和仙境，文案不像文案，像散文或诗歌。这种广告和宣传所创造的意境，绝对是乌托邦而非乌托邦。比较可怕的是，广告商论在哪个产品领域，论开发的哪个阶段，都试图应用这种模式。一家饲料的老板曾经抱怨说，在为一家广告做广告时，他们把猪的生活描述为一个乐的天堂。没有注意到购买猪饲料的人比较迫切需要知道的“肥胖率”。他甚至开玩笑说，看了广告后，他羡慕猪，后悔自己不是猪。这里有一个严重的问题。对于猪饲料产品，目标只是养猪场和广大农村地区。买家往往缺乏、艺术和美学方面的培训，很难看到“如此高质量的诗意广告”，因为他们看不到这对他们有什么好处。这种广告片制作很有艺术性，很有诗意，但缺乏广告比较基本的属性和销售任务。

广告的视觉力量是广告的手段和专业标准。形象权不是审美的，没有单一的模式，而是根据不同的产品领域，不同的发展阶段提出不同的要求。有亿人口，其中农村人口超过8亿。每一种不同的产品，对于每一种不同的人，以及每一种不同的人，都有自己独特的理念、思维方式、审美情趣。在很大程度上符合消费者的审美趣味和广告理念，关于形象。与上面的猪饲料例子一样，如果使用夸张的镜头(如猪的嘴像气球一样吐出来)来突出饲料“速发胖”的卖点，也可以使用漂亮的图像。谁说猪的生活环境一定是“脏乱”的，在一个美丽的环境里，吃饲料广告，猪可以乐，速发胖，而这样的瘦肉，美味的肉肥，那是因为成长的乐，不怕长大。

总而言之，广告是销售的艺术。销售是仅有的，没有任何条件和借口；在这个领域，它是多样的，不同的产品，不同的阶段可以是不同的艺术表现方式。