电影海报成片方宣传利器 不惜投资上百万

四少

2011年07月08日 广州日报

《大魔术师》海报《武侠》海报《龙门飞甲》海报，其中的挥剑叠影，模仿了观众在观看3D影片时不戴眼镜裸眼观看画面时的叠影效果《不再让你孤单》海报，海报中的片名出自舒淇之手“明星大头照”泛滥、抄袭现象严重、创意雷同——国产电影海报近年事故频频出现。业内人士表示，一张有创意的海报要求颇高，既要创意十足，又要讲究明星排位，还要求广告语能一语惊人，才能吸引观众入场。近来不少影片试图打破僵局，有的大玩神秘，有的尝试3D效果，有的让明星、导演手书片名，奇招各出。
据介绍，现在电影海报的制作日趋专业。有些大片在设计海报的时候，甚至会推出上百款设计以供甄选，而花费上，有业内人士透露，一部电影海报的创意、制作和运送，最高可耗资百万甚至更多。
策划：龙迎春 撰文：记者 王振国
反面典型
抄袭雷同频频出现
近年来，国产电影海报故意抄袭、创意雷同事故频频出现，被网友诟病为电影产业“浓浓山寨味”的冰山一角。
去年年底，网友揭发同为中影集团出品的影片《新少林寺》的海报在版式上和《建国大业》海报几乎如出一辙——这种例子简直不胜枚举。
此外，据记者了解，不少电影片方在设计海报的时候，通常喜欢突出明星元素，罗列明星头像，不过这种“大头照”式海报却往往因为毫无信息量而受影迷诟病。
寻求突破 创意先行花招迭出
范例一 手写片名晒才艺
舒淇赵本山书法都很精
电影海报究竟怎样才能玩出新意？近年来，影片主演、导演手写片名成为了海报设计的新花招。
去年底上映的贺岁片《大笑江湖》片方知情人向记者透露，赵本山作为影片主演之一书法相当不错，在众人的提议下，赵本山答应了为影片海报题写片名。
今年5月上映的《不再让你孤单》同样也用上了这招。据该片导演刘伟强爆料，片名是由舒淇亲自书写。据刘伟强称，舒淇相当认真，在他的工作室练习了一个晚上才最终交出“功课”，据称，最后舒淇足足写了数十版，足够出一本字帖。
《龙门飞甲》导演徐克则有为影片题字的爱好，为此他在书法上也勤奋苦练，据称，为了练“龙门飞甲”这4个字，他还特意向常年住京的好友要了一大捆废报纸，一有空就在废报纸上练习。
范例二 3D、神秘、尺寸
3591平方米海报宣传《武侠》
在今年戛纳电影节上公布的《龙门飞甲》前导海报，以标准的中国红为背景色，以一身黑衣的李连杰挥剑的造型为主，配以导演徐克题写的片头汉字“龙门飞甲”。在二维海报上展现出的挥剑叠影，模仿了观众在观看3D影片时不戴眼镜裸眼观看画面时的叠影效果。
电影《大魔术师》在今年戛纳电影节公布了该片的首款人物海报。片方工作人员在解释希望这款海报呈现出“东方隐身术”的神秘效果，还特别突出了“中国龙”的元素：“中国龙是西方人眼中最重要的东方印象之一，以‘龙’缠身，也意味着大魔术师张贤会深陷巨大的麻烦之中。”
此外，电影海报在尺寸上谋求突破也成为另一条思路。在6月上海电影节期间，一幅3591平方米的《武侠》巨幅海报借上海一栋大厦墙体照耀黄浦江两岸，据称此海报面积已打破了之前吉尼斯世界纪录——2698平方米的迈克尔·杰克逊专辑封面海报。
恪守原则
传达内容是正道
有设计者认为，能在海报上创新性地传达影片内容，才是设计海报的正道。比如赵薇主演的《花木兰》有一款内容为头盔和红唇的海报，虽然没有明星出现，却将片中男扮女装的主题展现得淋漓尽致。今年以来的不少影片中，也出现了大量打破传统的海报。
在今年柏林电影节亮相的《武侠》海报也试图打破“大头照”传统。该款海报十分隐晦，画面中只有两个男子以帽遮面，背后是“武侠”二字，此外没有任何演员、剧情信息，有评论者认为，这反而突出了影片的东方元素和武侠气质，吸引外国片商的关注。
此外，由梁朝伟、周迅和刘青云领衔主演的《大魔术师》海报同样大玩神秘感，海报上没有任何主演的大头照，只有一只手持左轮枪，另一只手则放飞白鸽。
今年戛纳电影节上公布的《窃听风云2》的首款英文版前导海报也很有特色。海报中，刘青云、古天乐和吴彦祖三大型男再次聚首，从情同手足变成了“形同陌路”，诡异而空荡的公车站布局更加充满悬疑；如果观众留意海报细节，则可看到古天乐手举望远镜，吴彦祖持枪而动与刘青云提包前行。
创作花絮
广告语，用还是不用?
有研究者表示，中国香港电影产业比较成熟，其海报上除了图片往往还写上字，希望最大限度地传达信息，而内地电影海报在文字的应用上，则被认为还在摸索道路之中。
《让子弹飞》内地版海报上也没有广告语。据知情人士表示，导演姜文对海报的设计亲自过问，在海报广告语上，海报设计者始终不能与姜文达成一致，讨论了很长时间都没有结果，最后干脆不用。相反，《让子弹飞》的香港版海报利用了广告语来向观众传递影片的大致剧情。在港版海报上，三位男主角都被赋予了一个绰号，周润发是“算死草”，姜文是“山寨王”，葛优则是“墙头草”，再加上“俏夫人”刘嘉玲，构成三王一后的格局。另外，“颠覆时势，乱造英雄！三匹野狼，争做大王？”这句广告语也直白地向观众透露了影片的大概剧情。
点评：《窃听风云2》导演之一麦兆辉表示：“这次三位主演的关系不再情同手足，所以首款海报希望通过这样的布局来勾勒出他们的关系。看似各行其道、互不相干，但你留意到没？他们的身体方向却是一致的，显示出他们将会被牵扯到同一事件中去。”
点评：《大魔术师》充满奇幻色彩的海报，以绛红色舞台为背景，舞台中央由梁朝伟饰演的大魔术师神情淡定，身躯被龙形烟雾萦绕。海报上的英文试图传达影片剧情：魔术师和军阀，爱上了同一个女人，死战到底。
点评：《武侠》戛纳版海报别出心裁地分一横一竖AB两版，以不同的色彩演绎了“甄唯武”三大主演迥异的命运。片中甄子丹与金城武之间有一场现实与猜测相互交织的“罗生门”，现实是A，而金城武偏偏认定真相是B，所以这次戛纳版海报的设计，他们沿用了片中“AB版剧情”的创意。
有料到
明星排位要讲究
为了竞争在海报上的位置，明星们往往会提意见、闹矛盾。最近的例子是《雪花秘扇》的女主角之一全智贤对另一女主角李冰冰在海报上占主要位置曾表示不满。
《让子弹飞》也曾被传言姜文、周润发不和，姜文、周润发、葛优三位大腕如何排位，成了海报设计者的难题，最后“务必把三个大哥都放上”成了最基本要求。《大笑江湖》主海报的明星排位也有故事。虽然小沈阳是主角，但考虑到赵本山是他的师父，赵本山最后被放到了中间。
牌不够大不能上海报也成为潜规则之一。《武侠》导演陈可辛在接受某网站采访时，甚至表示如果换一个明星比如李小冉来演汤唯的角色，最后出来的大海报就只能剩下甄子丹和金城武两个人。